编者按
奥运闭幕，在回味激情、品味欢乐的同时，众多国人都在思索、盘点奥运给中国留下的沉甸甸的财富。这里有令世人惊叹的场馆，有提升城市竞争力的基础设施等等有形资产，更有许多无形财富。本报仅从经济方面入手，盘点奥运给企业、产业、行业留下的资产，与大家共同思考如何利用好这笔财富，提升中国企业走向世界的层级。
北京奥运会不仅是体育的大赛和盛会，更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛会，数十家中国企业成为奥运会赞助商，更有通过其他途径参与进来的本土企业，它们通过奥运平台展示企业形象，提升综合实力，实现企业国际化梦想。除了得到品牌和市场的推广，它们更实现了技术和创新上的飞跃。随着北京奥运的帷幕缓缓落下，面对强劲的竞争对手，第一次触碰奥运商机的中国企业究竟交上了一份怎样的答卷？它们高昂的赞助、营销费用花得值不值？奥运又留给了它们一笔怎样的经历和财富呢？
向世界诠释自己 ——企业赢在展示
在北京国际新闻中心里，一种点读发音版的奥运金牌榜吸引了各国来宾的关注，你只要拿起放在金牌榜旁边的妙笔轻轻点触中国夺金健儿的照片，就可以听到妙笔用中英文两种语言介绍的关于该运动员的各种信息。同时，中国奥委会出版的《第29届中国体育代表团手册》中，也应用了这一中国自主创新的高科技元素，触点画册，即可发出中英文语音，图、声、文字结合，全面展现中国奥运健儿的风采。北京奥运召开之前，这种爱国者生产的妙笔通过帮助150万奥运志愿者速成实用英语，赢得了国际奥委会前主席萨马兰奇的青睐，包括现任国际奥委会主席罗格也惊叹：“印象深刻，令人难以置信。”在萨马兰奇的建议下，妙笔技术成功应用于奥林匹克博物馆中国巡展的导览系统。一支小小的妙笔，却对爱国者品牌迅速走向国际起到了关键作用，从奥运会开幕到闭幕仅仅16天时间内，华旗资讯副总裁赵永捷已接到多家国外品牌的合作意向，她告诉本报记者，“公司几年前就开始进入海外市场，但是销售业绩并不理想，其实我们所拥有的核心技术和产品的品质并不比一些国际大品牌差，主要是产品的认知度和美誉度没上去，此次通过奥运营销迅速得到了提升。”
“中国企业跑赢北京奥运最主要的一个方面就在于它们在一个国际化平台上向世界展示了自己，因此那些希望走国际化之路的，或者目标消费者主要为青少年的企业，才不枉其高额的奥运赞助或营销费用，成为商战奥运的赢家。”北京大学中国体育产业研究中心负责人陈少峰说。
关注奥运赛事的观众不难发现，瑞典、西班牙、伊拉克、朝鲜等外国奥运代表团此次都身披中国品牌“战袍”驰骋赛场。瑞典奥委会主席斯蒂芬·林德伯格说：“当我们为瑞典奥运代表团选择装备赞助商的时候，我们意识到，无论我们选择哪个体育品牌，这些服装和装备几乎都是在中国生产的。既然这样，不如直接选择一个最著名的中国品牌，我们就想到了‘李宁’。”“李宁”、“匹克”、“鸿星尔克”等中国体育品牌尽管没能成为北京奥运会的赞助商，但却成功成为部分外国奥运代表团或单项运动队的赞助商，可以预见，原本以“中国制造”著称的中国服装企业欲以“中国创造”走出国门的品牌造势，依托奥运平台可以说是一炮打响。
就算是参与北京奥运幕后工作的一向低调的建筑企业，也得到了向世界展示自己的机会。北京城建集团有限责任公司董事长刘龙华告诉记者，凭借修建了“鸟巢”这座巨型复合建筑的经历，公司在海外市场上竞标大型工程项目时陡增优势。“我们2006年底去东欧，当地的一些建筑商也好、设计师也好，听说我们是鸟巢的建筑者，全站起来鼓掌。”他表示，借助奥运带给企业的品牌效应，“走出去”必将成为北京城建集团的下一个战略重点。 [1] [2] 下一页 |
