从第一款MP3 MPMan 10诞生到现在已经整整十年了。十年来，MP3随身听以无可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市场新的竞争者甚至是终结者。在市场需求以及利益的驱动下，数码播放器行业的发展速度可谓之一日千里，随着制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，MP3销量也开始出现负增长。据赛迪顾问统计显示，今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台，销售额12.23亿元，比去年同期分别下降43.76%和43.56%。事实上，对于传统意义上的纯音频MP3播放器来说，由于受到PMP、音乐手机、GPS等替代品竞争的威胁，在下半年，市场仍然不容乐观。面对这样的市场，数码播放器行业应当如何安排自己发展战略，如何发掘更多的市场成为当务之急。对此，国产消费数码品牌崛起的代表厂商原道数码市场总监文和军认为：当前态势下的企业，在做好产品质量和售后的前提下，只有做好产品的差异化，选准方向，才能在新开拓的市场中占据更多的份额。
十年前 第一台硬件MP3 MPMan 10诞生
一、同质化阻碍市场发展
近年来，随着人们对随身数码播放器产品的普遍接纳，消费数码行业得到了蓬勃发展。IPOD、三星、创新等洋巨头的加入以及魅族、蓝魔、爱国者、原道、OPPO、帕森、艾诺、昂达、台电等国产品牌的崛起使得整个行业的竞争随之加剧。整个行业的发展呈现明显的同质化现象——不仅功能几乎完全一致，甚至连外观都是除了品牌logo不同外没有任何差异。企业间的竞争也大都依靠价格战，甚至有一部分二线、三线品牌不惜用零利润或者负利润来吸引客户。
帝盟公司的Rio PMP300成为推动MP3播放器发展的领头羊
事实上，尽管目前MP3在中国一二级城市已经趋向饱和，但在广袤的中西部地区以及三四级城市还有很大的发展空间，企业之间远没有达到需要靠价格战来抢占市场的地步。点智营销分析师Horace认为，市场的细分化是必然趋势。
帕森数码陈少忠总经理在一次媒体见面会上曾就数码播放器行业前景时做如下论述：消费数码行业的细分化是一种必然趋势，这种趋势将产生更多的市场机会。
虽然目前的MP3播放器行业已经处于成熟末期，但对于眼下的随身数码播放器企业来说，最重要的是如何拿到市场的增量，这就要选准方向，在产品的差异化上多动脑筋。
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