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奥运“擦边球营销”策略

作者：未知  文章来源：经济观察报  2007-3-2 10:36:45  编辑：渠道建设

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   所以，赞助商只能尽可能通过诸如与主办方联合通过适当的传媒向公众广泛、明确地传达“我才是赞助商”、在法律允许范围内曝光伏击者的不道德行为等非法律手段进行“反伏击”。

    而对于非赞助商而言，掌握分寸是很重要的，切忌走火入魔。如果企业因此养成投机心理，是一件非常危险的事情。

目前，经济观察研究院开展的“2005年度商业标杆评选活动”已经进入网上投票和专家评分阶段，而“候选名单”（见P7）中已经出现了两个和奥运直接相关的案例——可口可乐福娃营销、联想奥运营销，我们期待在下半年启动的“2006年度商业标杆评选活动”中，有更多的奥运营销案例入围，不管这些案例是来自“正规军”还是“游击队”

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